Un nuevo informe conjunto entre Telemundo y la consultora McKinsey & Company revela que los latinos en Estados Unidos representan una fuerza económica creciente en los deportes. Su participación como espectadores y consumidores en deportes genera un poder de compra que ya supera los 50.000 millones de dólares al año.
El estudio también destaca que las ligas profesionales en EE. UU. aún no han aprovechado plenamente el potencial comercial latino. Por ejemplo, muchas alianzas con marcas no enfocan sus campañas hacia el consumidor latino ni emplean estrategias culturales específicas. Los latinos constituyen aproximadamente el 19 % de la población nacional.
Otro hallazgo señala que los latinos consumen deportes a través de múltiples plataformas digitales y móviles. Eso habla de que los medios tradicionales por sí solos no son suficientes para captarlos. El informe también sugiere que las organizaciones deportivas podrían beneficiarse si integran voces latinas en sus comités, ajustan su contenido y marketing culturalmente, y establecen vínculos auténticos con comunidades hispanas.
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